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En Formule 1, LVMH confie à Havas la gestion de ses opérations de sponsoring et d'événementiel. © Studio Pachamama

Enquête | France
Formule 1 : quand Havas profite du sponsoring de LVMH

Par Noëmie Leclercq

Publié le 24.04.2025 à 5h00 GMT Lecture 5 min

Déjà en charge de la distribution des budgets publicitaires de LVMH dans la presse, le géant de la communication Havas, filiale de Vivendi, s'est également arrogé la haute main sur les dépenses de sponsoring du groupe de luxe dans le sport, notamment en Formule 1. Une relation qui participe de la proximité, ancienne, entre Bernard Arnault et Vincent Bolloré, mais aussi des liens qu'entretiennent certains haut dirigeants des deux groupes.

Officiellement, l'arrivée de LVMH dans le sponsoring du sport automobile s'est effectuée sans heurts. Signé le 2 octobre 2024 pour une durée de dix ans, le contrat avec la Formule 1 offre aux maisons du géant du luxe un terrain de jeu planétaire. Trois marques en profitent d'ores et déjà pleinement : TAG Heuer, devenu chronométreur officiel en lieu

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